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Ceres, con We Are Social e Studio, presenta "Il mio Sud": un ironico tributo meridionale narrato dal comico milanese Luca Ravenna per lanciare la nuova Lager, disponibile solo al Sud Italia.
L'idea riprende il virale spot ligure 2022 con Canalis, ambientato lontano dalla regione e con testimonial non locale. Ravenna, protagonista milanese DOC, con entusiasmo elenca le bellezze del Sud (e la Ceres Lager) con un esilarante accento meneghino e lo skyline di Milano sullo sfondo, parodiando con divertente spaesamento il lancio.
"Il mio Sud" include contenuti social con Ravenna che imita gli accenti di Catania, Palermo, Napoli e Bari, città di lancio della birra.
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