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Coca Cola si unisce al boicottaggio di Facebook



La Coca-Cola Company ha annunciato che metterà in pausa tutta la pubblicità digitale su Facebook sulle altre piattaforme dei social media a livello globale per almeno 30 giorni a partire dal prossimo 1° luglio.

Questa la dichiarazione di James Quincey, CEO di Coca-Cola Company: "Non c'è posto per il razzismo nel mondo e non c'è posto per il razzismo sui social media. La Coca-Cola Company metterà in pausa la pubblicità a pagamento su tutte le piattaforme di social media a livello globale per almeno 30 giorni. Ci prenderemo questo tempo per rivalutare le nostre politiche pubblicitarie per determinare se sono necessarie revisioni. Ci aspettiamo inoltre una maggiore responsabilità e trasparenza dai nostri partner di social media."

La mossa fa parte di un più ampio boicottaggio di Facebook e Instagram organizzato dalla Anti-Defamation League, dalla NAACP e da altre organizzazioni impegnate nella campagna “Stop Hate For Profit”. Unilever e  Verizon sono  le due maggiori aziende che hanno deciso di partecipare al boicottaggio prima del coinvolgimento della Coca-Cola. La campagna Stop Hate For Profit è stata lanciata la scorsa settimana, a partire da noti marchi sportivi e di lifestyle all’aperto come The North Face e Patagonia. Da allora ha guadagnato molto successo con la principale società americane dopo aver raccolto il supporto del marchio di gelati Ben & Jerry e del distributore di film Magnolia Pictures. Venerdì, Honda ha annunciato che si unirà anche anch’essa alla campagna e a luglio interromperà la pubblicità su Facebook e Instagram.

Facebook non ha risposto immediatamente ad una richiesta di commento in merito alla decisione della Coca-Cola. Mark Zuckerberg, CEO di Facebook, ha annunciato una serie di modifiche alle politiche che, sebbene non esplicitamente in risposta al boicottaggio, sembrano progettate per cercare di affrontare molte delle critiche che la compagnia ha affrontato di recente riguardo alla sua mancanza di moderazione di minacce violente, discorsi di odio e disinformazione pubblicati dal presidente Donald Trump e altri resoconti e pagine controverse.

Facebook, società maggiormente coinvolta in questa vicenda, ne ha risentito in borsa: le azioni sono diminuite dell’8,3% venerdì, e a fare i conti in tasca a Zuckerberg, il Ceo di Facebook è diventato per così dire “più povero” di 7,2 miliardi di dollari. Gli investimenti pubblicitari di Coca-Cola su Facebook superano i 20 milioni di dollari mentre quelli di Unilever superano i 40 milioni. Tuttavia, sebbene il boicottaggio stia creando un’ondata di cattiva stampa per Facebook e Instagram, è improbabile che anche i principali inserzionisti, che sospendono la spesa pubblicitaria per un mese, avranno un effetto sostanziale sui profitti di Facebook, poiché la maggior parte delle entrate pubblicitarie dell’azienda proviene da annunci di milioni di piccole e medie imprese. Ma al di là dell’effetto immediato sui conti dei social media, il danno di immagine resta grave.


 

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